Comment porter un jean sans (trop) nuire à la planète

Comment porter un jean sans (trop) nuire à la planète
Ph. Getty Images

Quelque 2 milliards de jeans sont vendus dans le monde chaque année, soit une bonne soixantaine par seconde, ce qui en fait l’un des vêtements les plus portés. Seul hic, c’est également l’une des pièces les plus néfastes pour l’environnement sachant que près de 10.000 litres d’eau sont nécessaires pour la fabrication d’un seul et unique jean, et que celui-ci parcourt généralement des dizaines de milliers de kilomètres avant d’atterrir dans votre dressing. Une problématique que l’industrie s’efforce de résoudre depuis plusieurs années déjà, mais qui persiste malgré les efforts de nombreuses marques.

Des matières et une production plus propres

Il suffit de jeter un œil aux nouvelles collections des marques de prêt-à-porter, ou des spécialistes du denim, pour s’apercevoir qu’elles ont récemment pris un virage à 180 degrés pour proposer de nouvelles collections de jeans écoresponsables. Des matières naturelles, ou plus propres, une fabrication moins gourmande en eau, et même des teintures et des délavages nouvelle génération (sans ou avec moins de produits chimiques) : les marques s’engagent progressivement à réduire l’impact environnemental induit par la production d’un jean. Cela ne concerne actuellement qu’une ou plusieurs gammes dans un océan de jeans bien plus polluants, mais il faut bien commencer quelque part, non ? Des marques comme Kaporal, Balzac Paris, Maje, ou même Levi’s, pour ne citer qu’elles, proposent toutes désormais des collections écoresponsables pour répondre aux attentes des consommateurs et enjeux environnementaux.

Certaines marques sont allées jusqu’à faire le choix d’inscrire le jean écoresponsable au coeur de leur ADN. C’est le cas de 1083, qui propose des jeans fabriqués à moins de 1.083 km de chez vous, à partir de matières plus propres et durables comme le coton biologique certifié GOTS ou le coton recyclé. La marque est allée encore plus loin avec l’installation de sa première unité de délavage laser en France, « permettant de délaver des jeans sans aucun impact sur l’environnement ». Que ce soit en France ou à l’international, nombreux sont les labels auprès desquels vous pouvez acheter des jeans responsables (et plutôt accessibles) les yeux fermés : Nudie Jeans, Kings of Indigo, Atelier Tuffery, ou encore MUD Jeans.

La location ou la seconde main

Les plateformes d’occasion – ou de seconde main – se multiplient à vitesse grand V depuis le premier confinement. Si on ne présente plus Vinted, il en existe aujourd’hui une multitude, des plus généralistes aux plus pointues. Vestiaire Collective, Patatam, Videdressing, The RealReal, ou encore Label Emmaüs comptent parmi les plus connues, mais aujourd’hui les enseignes traditionnelles se lancent, elles aussi, dans la seconde main. Dans ce cas, le concept est simple, il s’agit de donner des bons d’achat à leurs clients en échange de pièces en fin de vie ou inutilisées qui se verront offrir une seconde vie. Une alternative pour porter des jeans à moindre impact environnemental (et à moindre coût) puisque ce sont autant de modèles qui ne nécessiteront pas l’eau et les produits chimiques nécessaires à leur production.

Dans la même veine, la location peut être une alternative idéale. Initialement réservés aux tenues de soirée ou événements ponctuels, les services de location s’étendent progressivement aux vêtements du quotidien. C’est le cas de Selfridges Rental, lancé récemment, mais également de Le Closet, ou encore Les Apprêtés, qui proposent des vêtements à louer de façon ponctuelle, ou sur abonnement, c’est selon, pour éviter de surconsommer. Fait non négligeable, en cas de réel coup de cœur, il est possible d’acheter les pièces à un tarif préférentiel. Le procédé permet de profiter du confort du jean, et de tester une multitude de coupes, sans nuire à la planète.

Des jeans recyclables à l’infini

Le futur de la mode passera (forcément) par les vêtements consignés. Nombreuses sont les marques qui investissent dans cette nouvelle alternative, qui permet de recycler des vêtements, collants, baskets, et jeans à l’infini. Le concept est assez simple. Lorsque vous achetez votre jean, vous payez un poil plus cher (la consigne), que vous récupérerez lorsque vous retournerez la pièce en fin de vie. La marque prend ensuite en charge toute la logistique qui permet de transformer votre vieux jean en un nouveau modèle flambant neuf. Chose que propose la marque 1083 pour certains de ses modèles. Plus circulaire, c’est difficile.