Les Belges aiment les smartphones haut-de-gamme
Le prix moyen dépensé par le consommateur belge pour un smartphone est de 345€. Un chiffre qui fait dire à une étude Gfk que les Belges sont friands de smartphones haut-de-gamme. De nombreuses marques tentent d'ailleurs de s'imposer sur ce secteur à haute valeur ajoutée.
Sony Mobile a par exemple délaissé les appareils bas de gamme pour ceux des catégories intermédiaire et supérieure, qui se vendent à des prix variant entre 200 et plus de 700€. «Le marché belge est assez ouvert aux appareils de gamme moyenne. On essaie de se défendre et de se poser en challenger face aux trois grands acteurs qui squattent un marché très concurrentiel», souligne Édouard Paul, marketing manager pour la Belgique et le Luxembourg, faisant référence à Samsung, Apple et Huawei. Le focus principal de la marque japonaise reste tout de même axé sur les appareils les plus performants, à l'image du Xperia XZ Premium. Dévoilé à Barcelone, ce smartphone est équipé d'un écran à la fois 4K et HDR. Il permet, notamment, de filmer en slow motion.
Des appareils photos au top
Idem pour LG Electronics avec son G6 présenté lui aussi au Mobile World Congress. Les appareils photos et la taille de l'écran ont bénéficié d'une attention toute particulière. «Plus de 80% de la surface avant lui sont consacrés. On a constaté que le marché des tablettes est en régression. Les gens utilisent davantage leur téléphone pour faire des photos, regarder des vidéos et des films ou pour réaliser de nombreuses tâches effectuées auparavant sur un ordinateur ou une tablette», explique Jeroen Peeters, responsable product management du 4e acteur sur le marché du mobile en Belgique.
De son côté, Huawei privilégie plus que jamais le haut de gamme. Après le Mate 9 en novembre, le groupe chinois a présenté cette semaine ses P10 et P10 Plus. Ces appareils se veulent plus performants que ceux d'Apple et de Samsung. Ils concentrent de nombreux efforts sur l'appareil photo. Développé avec Leica, il permet d'obtenir des images à la qualité très élevée et ce même dans des conditions moins favorables. «2016 a été une année record pour nous, avec plus de 530.000 appareils vendus. Ce succès est à attribuer en grande partie à la série P», se réjouit Dirk Pauwels, country director de Huawei Belgique.
Une tablette avec quatre haut-parleurs
Les autres types d'appareils mobiles ne sont pas en reste. De nombreuses montres connectées ou tablettes se sont montrées dans les allées du congrès de Barcelone. Huawei y a dévoilé sa Watch 2, qui se mue en véritable smartphone au poignet ne nécessitant pas que celui-ci se trouve à proximité en permanence. Samsung a présenté sa Galaxy Tab S 3 avec un écran de 9,7 pouces et quatre haut-parleurs. Selon le groupe coréen, la rendent très pratique pour regarder des films et pour jouer à des jeux vidéos.