Accusé de sexisme, le Forem s'excuse
Le Forem a présenté ses excuses pour avoir diffusé des "clichés inappropriés" dans une campagne pour des formations aux métiers techniques.
Une annonce en particulier, jugée sexiste, a suscité nombre de réactions sur les réseaux sociaux, et a été retirée.
Bad buzz pour le Forem: sa nouvelle pub "Osez réaliser vos rêves… Devenez auxiliaire de ménage" passe ultra mal https://t.co/SjsSYptV3Q
— Nicolas Vanderbiest (@Nico_VanderB) 4 janvier 2017
Cette annonce pour une formation au métier d'auxiliaire de ménage présente une fillette en tablier vichy, gant et chiffon à la main, bigoudis dans les cheveux, sous le slogan "Osez réaliser vos rêves... Devenez auxiliaire de ménage".
Le Forem a reconnu le caractère «inapproprié» de cette affiche. "Nous nous en excusons. Nous mettons en place des actions correctives afin d'éviter ce genre d'erreur à l'avenir".
Une vision "décalée"
L'affiche a été réalisée par le département de communication interne du Forem, afin de promouvoir les métiers techniques de manière "décalée", a confirmé l'administratrice générale du Forem Marie-Kristine Vanbockestal. "L'objectif était de faire sourire, en rappelant que l'on peut réveiller un rêve d'enfant".
Mais l'affiche controversée "illustre en effet un cliché sexiste, c'est maladroit", reconnaît la patronne du Forem. "Nos créatifs l'ont été un peu trop, ils ont manqué de sens critique".
L'annonce Auxiliaire de ménage est inappropriée. Nous nous en excusons. Elle fait partie d'une campagne décalée pour les métiers techniques. pic.twitter.com/MeVzqMB41X
— Le Forem (@LeForem) 4 janvier 2017
D'autres affiches de la campagne montrent des petits garçons pour des formations au montage d'installations de chauffage et de sanitaires, ou au dessin technique et industriel, d'autres encore ne présentent pas d'images d'enfants.
Le Forem maintiendra les affiches "neutres", rappelant que l'une de ses missions décrétales est de lutter contre les pénuries de métiers, notamment dans les professions techniques.
Bad buzz pour le Forem: sa nouvelle pub "Osez réaliser vos rêves… Devenez auxiliaire de ménage" passe ultra mal https://t.co/SjsSYptV3Q
— Nicolas Vanderbiest (@Nico_VanderB) 4 janvier 2017
Il y avait pourtant tant à dire s/ ce métier: confiance, qualité, sympathie, etc. #Forem est sa #ComIrresponsable https://t.co/9HCf4woyOm
— Grégory Piet (@grgpiet) 4 janvier 2017
Si aujourd'hui t'as pas donné ton avis sur la pub #Forem sur les internets, t'as raté ta vie !
— Séverine Georges (@sevgeorges) 4 janvier 2017